这几天，一批既心怀乡土、又逐梦网络的“新农人”从全省各地赶来，汇聚在中山大学上课。他们跟着头部平台及MCN机构负责人、主播培训师、网络大V等学习如何让“手机变农具、直播变农活、流量变农资”。
这是由广东省委网信办、省农业农村厅联合主办的千名“乡村网红”大培训，在6月底至7月底一个月时间里将连续举办5期培训，覆盖全省21个地市共1000名学员，力争培育一批具备“账号运营＋直播带货＋短视频创作”复合能力的“乡村网红”，打造一支懂技术、善运营、会传播的人才队伍，为“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）注入创新动能。
壮大“乡村网红”人才队伍，以互联网赋能乡村全面振兴，广东持续发力。
网络赋能乡村发展正当其时
城乡区域发展不平衡是广东高质量发展的最大短板也是最大的潜力板。为把短板变成潜力板，广东深入实施“百千万工程”，探索城乡协调发展新路径，加快建设焕然一新的县镇村。
激活这块潜力板，互联网至关重要，“乡村网红”作用突出。
当前，省委网信办、省农业农村厅正在牵头推进“网络强村”助力“百千万工程”工作，用“互联网+”培育农村新产业、新业态、新农人，正在全省打造100个乡村直播间、培育100名“乡村网红”带头人、推动100位网络名人进村联建、组织100家互联网企业下乡帮扶、组织100场直播实训、拍摄100部乡村短视频共“六个100”措施，此次培训就是推进“网络强村”的一项具体举措。
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“乡村网红”涌现是数字技术向乡村延伸的结果，也是乡村文化叙述由他者向自者的转向。从早年清远等地探索“乡村新闻官”火爆出圈，到近年来“百千万工程”提供了广阔舞台，广东各地“乡村网红”已经成为链接农业生产、展示乡村风貌、促进农民增收的重要力量。
尤其是今年以来，广东积极推进“农业+媒体”“农业+互联网”等新模式，拓展了农产品销售渠道。在“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”大型网络助农活动中，央地媒体同频共振、大V主播同心协力、“千万达人+十万村播”联袂助力，一天内全网阅读量累计超4.2亿，讨论量逾1.1亿，广东荔枝在拼多多、小红书、唯品会、永辉超市、盒马鲜生等多个线上线下平台的销量呈现几何式翻倍增长，是推动流量为销量的鲜活实例。
“我们希望通过培训帮助学员掌握技能，更好发挥自身优势，当好乡村发展‘带头人’、好农产销售‘推荐官’、文明乡风‘倡导者’，更好链接农产品与市场、传播乡村文化，为‘百千万工程’贡献智慧力量。”培训主办方有关负责人表示。
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硬核课程直击实操痛点
此次参训的学员中，有“两委”年轻干部、返乡创业青年，也有非遗传承人、新型农业经营主体负责人等多元群体。
一拿到课程表，大家纷纷感慨，课程安排满满当当、直击实操痛点。“从培训课程来看，都非常实用，第一是打造人设，第二是讲好故事，第三是流量扶持，这些内容都是农户非常希望学习的。”花信风华商业投资有限公司负责人梁志鹏说。
这次“数字集训”紧密围绕“百千万工程”对“乡村网红”人才的需求，把数字技能、产业融合、合规风控等课程纳入其中。
例如在数字技能实战赋能方面，培训邀请腾讯、拼多多、抖音、小红书等平台运营专家，为学员教授短视频创作、直播带货技巧、AI工具提效等硬核技能，例如AI爆款短视频制作、乡土IP人设打造等，夯实千名“乡村网红”服务“百千万工程”的数字化基石。
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这引起韶关星河生物科技有限公司董事长黄清华的兴趣。她是一名颇有实战经验的“乡村网红”，2022年进军短视频平台以来，通过制作诸如“挑战100种杏鲍菇的做法”和“蘑菇也会悄悄说话”等富有创意的科普视频，她的“清华蘑菇”账号成功吸引了超过10万粉丝。“但是自己的创作水平有限，希望这一次学习能掌握更多硬核技能，回去学以致用。”黄清华说。
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在产业融合深化对接上，培训设置“农产品电商运营全攻略”“乡村名片打造”“好农货何以爆品出圈”等专题，聚焦荔枝等“粤字号”土特产，赋能学员精准对接全国大市场，助力“百千万工程”下的产业兴旺与品牌提升。此外，培训还安排网信、市场监管等部门专家讲授网络舆情素养和风险防范、直播营销市场监管领域合规指引，强化学员合规经营意识。
这些是“00后”返乡创业“新农人”梁志鹏最感兴趣的课程。梁志鹏2021年大学毕业后就回到家乡担任驻镇帮镇扶村工作队队员。服务期满之后，他继续留在乡村创业，创立了花信风华商业投资有限公司。
“在驻镇帮扶过程中，我最大的感受就是农村好的产品一直没有被市场看到。”梁志鹏说，他一直想帮助更多农户借助新“农具”——手机，通过网络讲好乡村故事，把农村美景、美食等传播出去，让农产品更快“出山”、更好“进城”。
“我期待能学到前沿电商运营策略与直播带货实战技巧，拓宽农产品销售渠道。”广东粤森生态农业科技有限公司党支部书记兼执行总经理林进杰说，经过两天的培训，他收获满满，专家们分享的干货极具实操性，比如拼多多副总裁讲解的平台运营逻辑，还有电商主播大赛导师传授的直播话术技巧，都让他深受启发。尤其是小红书讲师对内容营销的剖析，为农产品线上推广提供了新思路，相信这些知识能助力广东农产品打开更广阔的全国市场。
人才振兴是乡村振兴的基础。根据安排，培训后还将建立动态人才库，联动这批能人好手深度参与“网络强村”工作，带动更多群众学习网络新技能、拥抱新业态，真正成为影响一方、致富一片的“领头雁”。
南方+记者 姚瑶 黄进
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